La valutazione prende in considerazione molteplici parametri. Nel valutare un orologio Rolex vengono prese in considerazione, oltre agli attributi propri e ai materiali usati per la realizzazione dell'orologio, anche caratteristiche del mercato nel momento dell’analisi. Accade spesso che un particolare modello Rolex sia più richiesto sul mercato, o che si noti un particolare interesse verso una serie limitata Rolex. Queste tendenze periodiche sono sempre influenzate dalla disponibilità sul mercato e dalle tendenze, gusti e stili dettati dal mondo della moda e preferenze dei collezionisti.
Più un orologio è raro, più è ricercato da collezionisti e più il suo valore aumenta. Tuttavia, nella valutazione, non sempre la rarità di un Rolex è la sola componente determinante. Insieme alla rarità di un Rolex, è fondamentale la condizione dell’orologio. Facile da intuire che, anche trattandosi di un orologio raro Rolex, il suo valore collezionistico dipende anche dallo stato in cui si trova. Un orologio malmesso, che presenta difetti come rotture o graffi, anche se raro, non ha lo stesso valore economico di un orologio Rolex raro in perfette condizioni.
Alcuni modelli di Rolex sono più preziosi di altri, come accade anche per le serie in edizione limitata. Nel particolare caso dei Rolex, alcuni modelli sono più ricercati sul mercato collezionistico e dell’alta orologeria perché rappresentano ottimi investimenti, orologi prestigiosi il cui valore non è solo consolidato, ma che aumenta in modo vertiginoso negli anni. Ricordiamo solo alcuni dei modelli Rolex che acquistano valore nel tempo: Rolex Cosmograph Daytona, Rolex Explorer II, Rolex GMT Master, Rolex Day-Date, Rolex Datejust e Rolex Submariner.
Gli orologi Rolex sono disponibili in diverse configurazioni e realizzati in diversi materiali come acciaio, oro bianco, giallo oppure in oro rosa, platino, o con aggiunta di diamanti. Il valore di mercato di un orologio è determinato dunque anche dai materiali utilizzati per la sua realizzazione: un Rolex in platino e diamanti avrà un valore di mercato molto più grande di un Rolex in acciaio.